أي مدينة هي عاصمة الإعلام في العالم؟

وفقًا لتقرير بعنوان "مدن الفرص" ، مقدمة من برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) ، وهي شركة تدقيق مقرها في الولايات المتحدة ، في عام 2015 ، تعد مدينة نيويورك عاصمة الإعلام العالمي. يقارن التقرير حجم الترفيه ووسائل الإعلام (E & M) بين 30 منطقة حضرية في جميع أنحاء العالم. معظم المدن في التقرير هي مدن رائدة فيما يتعلق بالتمويل والأعمال والثقافة في جميع أنحاء العالم. وهي تشمل نيويورك ولندن وطوكيو وسيول وهونغ كونغ ولوس أنجلوس وسيدني وشيكاغو وسنغافورة وبرلين وغيرها.

قوى الإعلام في العالم

قبل البدء في تحليل التقرير ، لا بد من فهم مبرراته. الأساس المنطقي بسيط ، E & M والتحضر لديهم اتصال طبيعي لا يمكن إنكاره. إن المدن في جميع أنحاء العالم مسؤولة عن قيادة النواة التكنولوجية والثقافية والاتصال في العالم الحديث. في عالم يعيش فيه أكثر من 50٪ من السكان في مدينة ، مع توقع أن يعيش أكثر من ثلثي السكان في المدن بحلول عام 2050 ، فإن الفكرة القائلة بأن المدن تقود العالم هي أكثر منطقية.

في عام 2009 ، كانت طوكيو أكبر مدينة للإنفاق في العالم في E & M. وكانت طوكيو تنفق 17.6 مليار دولار ، في حين احتلت نيويورك المرتبة الثانية عند 15.8 مليار دولار وأغلقت لندن المراكز الثلاثة الأولى بـ 13.9 مليار دولار. وكانت أكبر ثلاث مدن هي المدن الثلاث الوحيدة التي أنفقت أكثر من 10 مليارات دولار في قطاع E & M. ومع ذلك ، فقد أظهرت دراسة أخرى أجرتها شركة PwC أن الجداول قد تغيرت عندما قامت مدينة نيويورك بإطاحة طوكيو على رأس القائمة بإنفاق 19.7 مليار دولار مقارنة بـ 19.5 مليار دولار في طوكيو ، بفارق قدره 0.2 مليار دولار فقط. كما ارتفع الإنفاق في لندن إلى 16.3 مليار دولار ، في حين حطمت سيول حاجز الـ 10 مليارات دولار مع تحسن كبير بلغ 11.9 مليار دولار. حققت جميع المدن الأخرى في الدراسة زيادة في إنفاقها.

التوقعات في مستقبل المدن تضع نيويورك أبعد من طوكيو. بناءً على معدل النمو المتوقع ، ستنفق نيويورك تقريبًا 23.6 مليار دولار في عام 2018 ، بينما سيتم التخلص من طوكيو في المرتبة الثانية بمبالغ 20.1 مليار دولار مع بقاء لندن في المرتبة الثالثة بمبلغ 18.5 مليار دولار. ستكون سيئول وهونج كونج في المرتبة الرابعة والخامسة على التوالي بمبالغ يبلغ مجموعها 13.5 مليار دولار و 11.2 مليار دولار على التوالي. يجب أن تكون لوس أنجلوس قريبة من مستوى 10 مليارات دولار مع تقديرات تقدر بـ 9.9 مليار دولار.

معدل النمو السنوى الاجمالى

التوقعات في الفقرة السابقة تجلب مفهوم معدل النمو السنوي المركب (CAGR). تشير توقعات 2013-2018 إلى أن طوكيو سوف تحصل على معدل نمو سنوي مركب يصل إلى 0.7٪ ، مقارنة بالمدن الأخرى. وبالمقارنة ، فإن معدل النمو السنوي المركب في نيويورك يبلغ 4.5 ٪ مع وجود 3.3 ٪ في لندن. من بين أكبر خمس مدن من المتوقع أن تنفق أكثر من 10 مليارات دولار ، تتمتع هونغ كونغ بأعلى معدل نمو سنوي مركب قدره 5.6٪ بينما تمتلك سيول 3.5٪.

يمكن أن يعزى سبب هذا التباين الهائل في CAGR إلى أنواع الاقتصاد المتاحة في المدينتين. مقارنة بطوكيو ، فإن نيويورك اقتصاد ناشئ أو سريع النمو. تصبح نيويورك بعد ذلك اقتصادًا متقدمًا أو ناضجًا. لكي يفهم شخص ما مفهوم الاقتصاد المتقدم ومفهوم الاقتصاد سريع النمو ، فكر في مدينتين ؛ هونج كونج ونيروبي. بلغت معدلات النمو في هونغ كونغ 5.6٪ بينما بلغت نسبة نيروبي 12.5٪. من بين المكاسب التي بلغت 37 مليار دولار في الإسقاط ، ستهيمن المدن المتقدمة على غالبية هذه الأموال ، والتي تحدث أيضًا لأكبر إنفاقي السوق. كل هذا على الرغم من حقيقة أن المدن النامية سوف تنمو أكثر من غيرها.

كما هو متوقع ، سيتم تحقيق أكبر مكاسب في قطاع E&M في قطاع الإنترنت. كل شيء رقمي في هذه الأيام ، والعالم يجهد للمستقبل ، والتي ستهيمن عليها التكنولوجيا بلا شك. بدءاً من الإعلان إلى الترفيه والأخبار ، سوف يشهد الإنترنت أعلى المكاسب. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الإعلانات التلفزيونية والأخبار والترفيه لم تعد موجودة. سيبقى التلفزيون في المقدمة في الإعلان ولكن بنصف معدل نمو الإنترنت الذي يتوقع أن يصل إلى 10.4٪. على هذا المعدل ، من المقرر أن يستوعب الإنترنت الإعلان التلفزيوني بحلول عام 2020. ومع ذلك ، تظل مدينة نيويورك على رأس قائمة المنفقين الأوائل في المدن الثلاثين.

عند تفصيل الأجزاء الأخرى من قطاع E&M ، من المتوقع أن ينمو الوصول إلى الإنترنت بمعدلات عالية تبلغ 7.3 ٪. يبلغ معدل النمو السنوي المركب لألعاب الفيديو ، وهي شريحة أخرى في هذا القطاع ، 12.5 في المائة ، رغم أنها لا تزال صغيرة نسبيًا مقارنة بقطاعات الإنفاق الكبرى الأخرى.

في جميع المدن الثلاثين في التقرير ، قدرت نفقات E & M 2013 بنحو 147 مليار دولار في جميع المدن الثلاثين. من المتوقع أن يصل الرقم إلى مستويات أعلى في عام 2018 عند 184 مليار دولار ، بمعدل سنوي مركب نسبته 4.5٪. من بين إجمالي 147 دولارًا ، كان 109 مليارات دولار من الاقتصادات الناضجة مقارنة بـ 38 مليار دولار ، وهو رقم تقريبًا ثلاثة أضعاف ، من الاقتصادات الناشئة. وبالمثل ، من المتوقع أن يكون معدل النمو المتوقع للمدن المتقدمة أقل من نصف معدل نمو المدن النامية ؛ 3.4 ٪ مقارنة مع 7.4 ٪ على التوالي.

مستقبل قطاع E & M

مما سبق ، من الواضح أن الحكاية تنقسم إلى قسمين ؛ أن المدن النامية والمدن الناشئة. كلاهما لهما دور مهم للغاية في نمو وتطوير قطاع E & M.

تلعب المدن النامية دورًا مهمًا في نمو القطاع. ومع ذلك ، على الرغم من معدل نموها المثير للإعجاب ، فإن قوتها الشرائية ضئيلة للغاية. اعتبارا من عام 2013 ، شكلت المدن المتقدمة حوالي 78 ٪ من إجمالي النفقات. من المتوقع أن تنخفض هذه القيمة إلى 70٪ بحلول عام 2018 ، والتي لا تزال حصة صغيرة. ستستمر المدن المتقدمة ، مع تولي نيويورك القيادة ، في السيطرة على الإنفاق في هذا القطاع لسنوات عديدة قادمة ، وهي صناعة حيوية لاقتصاد العالم.

أي مدينة هي عاصمة الإعلام في العالم؟

مرتبةمدينةالإنفاق الترفيهي والإعلامي المتوقع ، 2014
1نيويورك$ 19.7b
2طوكيو$ 19.5b
3لندن$ 16.3b
4سيول$ 11.9b
5هونج كونج$ 9.1b
6لوس أنجلوس$ 8.3b
7سيدني$ 8.0b
8شيكاغو$ 5.7b
9سنغافورة$ 5.4b
10البرلينية$ 4.8b