ما هو الاهتمام الاقتصاد؟

تعتبر اقتصاديات الانتباه أن الوعي والاعتراف والعمل في هذا الصدد جزء لا يتجزأ من عملية صنع القرار الاقتصادي. طرح Hebert A. Simon مفهوم الاقتصاد الاهتمام أولاً ، وقام على أساسه استراتيجيون في مجال الأعمال مثل Michael Goldhaber. أوضح هبرت سيمون قانون المعلومات أن النمو السريع للمعلومات يسبب ندرة الانتباه. بناءً على هذه الفرضية ، تم تطوير اقتصاديات الانتباه.

نظرة عامة

اقتصاديات الانتباه هي نهج إداري ينظر إلى اهتمام الفرد كسلعة نادرة ، ويجب اكتسابها لتحقيق التسويق الفعال. الاهتمام بالاقتصاديات له أهمية خاصة في العصر الحالي للإنترنت. يمكن للمستهلكين في العصر الحديث الوصول إلى كميات هائلة من المعلومات ، وهذا تسبب في أن يصبحوا كاشطات بدلاً من قراء. الإنترنت مليء بالمحتوى الذي لا معنى له بقدر امتلاءه بالمعلومات ذات الصلة. يتم نشر العديد من الإعلانات في جميع أنحاء الويب ، كل ذلك في محاولة لجذب انتباه القارئ. لجأ المعلنون لاحقًا إلى عناوين جذابة لجذب العملاء إلى مواقعهم.

الاهتمام بمفاهيم الاقتصاد

واحدة من المبادئ الأساسية لاهتمام الاقتصاد هو أهمية. لن يهتم العملاء بالكاد بإعلان لا يتماشى مع احتياجاتهم. كلما رأى المستهلك معلومات ذات صلة ، كلما زاد اهتمامه وخلق فرصًا أعلى للمبيعات. ينشئ Attention Economics منصة حيث يوافق المستخدمون على تلقي الخدمات في مقابل لفت انتباههم. هذا المفهوم هو واحد محركات البحث قد فهمت بشكل جيد للغاية. تعرض محركات البحث عادةً إعلانات المستهلكين في تبادل لمنحهم المعلومات ذات الصلة بما يبحثون عنه.

دور وسائل التواصل الاجتماعي

أصبح الاهتمام شكلًا من أشكال العملة ، وينفقه الأشخاص على منصات التواصل الاجتماعي مثل YouTube و Facebook. أدى الوصول إلى الهواتف المحمولة التي تدعم الإنترنت إلى زيادة نمو هذه المواقع. لقد غيرت هذه المواقع بشكل كبير المشهد المعلوماتي العالمي. فالأخبار على سبيل المثال ، التي كانت في السابق محمية للقنوات التلفزيونية ، تجد طريقها إلى مواقع التواصل الاجتماعي قبل بثها على التلفزيون. مواقع التواصل الاجتماعي تقزّم باستمرار أهمية المؤسسات الإعلامية التقليدية. بالنظر إلى أن الأموال تسترعي الانتباه ، فقد حول المعلنون تركيزهم من الكيانات الإعلامية التقليدية إلى الإنترنت. أثناء استخدام Facebook ، على سبيل المثال ، يتم تشغيل العديد من الإعلانات للسلع مثل الملابس على الهامش في محاولة لجذب انتباه المستخدم.

تطبيقات الاقتصاد الاهتمام

وقد أثرت الانتباه الاقتصاد جوانب مختلفة من الأعمال. بعض هذه التطبيقات تشمل تلك المدرجة أدناه.

الإعلان - يمكن القول إن مجال الإعلان هو الأكثر تأثراً باقتصاديات الاهتمام. يتعرض المشترون العصريون لكميات كبيرة من المعلومات أكثر مما يعرفون ما يجب فعله بالمعلومات. انخفضت تكلفة الإعلانات في وقت لاحق ، بسبب العديد من المنصات على الإنترنت. يعني هذا الموقف أنه يمكن لمعظم الشركات الآن الإعلان عن المعلومات التي تفيض بالفعل والمساهمة فيها. تتطلب اقتصاديات الانتباه المطبقة على الإعلانات أن تكون الإعلانات ذات صلة. سيناريو الحالة ، إذا لم يعثر المستهلك على ما يبحث عنه في موقع ما ، فمن المحتمل أن يتوجهوا إلى موقع آخر قادر أيضًا على تزويدهم بالمعلومات التي يحتاجونها. لذلك يجب أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه ذا صلة وثيقة بالمستخدم.

يرسل مرسلو البريد العشوائي عبر البريد الإلكتروني رسالة واحدة إلى العديد من المستلمين ، على أمل أن يتم ترجمة نسبة كبيرة منهم إلى عملاء. تكلفة إرسال الرسائل غير المرغوب فيها ضئيلة ، وتعمل رسائل البريد العشوائي على أساس جذب انتباه المستهلك.

أصبح الاهتمام بالإدارة نهجًا إداريًا حيث يتحول التركيز من ممارسات الإدارة القائمة على العرض إلى ممارسات الإدارة القائمة على الطلب. إذا أرادت الشركات البقاء على قيد الحياة ، فعليها أن تفعل ذلك بناءً على الاهتمام الذي تمكنت من حشده من المستهلكين المحتملين. أصبح الاهتمام شكلاً من أشكال الثروة أو الأصول للشركات.