ما هو الاقتصاد السلوكي؟

يميل المستهلكون إلى شراء منتجات مخصصة تلبي مطالبهم واحتياجاتهم. ومع ذلك ، فإن معظم المستهلكين يستقرون على علامة تجارية مشهورة أو تلك التي كانوا يمتلكونها بالفعل في الماضي. في عالم مثالي ، يتخذ المستهلكون خيارات بعد تقييم تكلفة وفوائد المنتج والتفضيلات الحالية واتجاهات السوق. لذلك ، يدرس الاقتصاد السلوكي الآثار النفسية والاجتماعية والعاطفية والإدراكية لأي عملية صنع قرار اقتصادي لأي فرد أو مؤسسة ونتائج هذه القرارات على تخصيص الموارد وسعر السوق والإيرادات. أنواع مختلفة من السلوكيات الاقتصادية لها تأثيرات مختلفة على البيئة المختلفة. وبالتالي ، فإن التأثير ليس موحدة أبدا. تشتمل دراسة الاقتصاد السلوكي على عملية صنع القرار في السوق والعوامل التي تدفع الخيارات.

تاريخ الاقتصاد السلوكي

خلال "الفترة الكلاسيكية" للاقتصاد ، ارتبطت دراسة الاقتصاد الجزئي في كثير من الأحيان بدراسة علم النفس بسبب حقيقة أن سلوك فرد ما عندما يتعلق الأمر بإجراء المعاملات يتوقف في الغالب على تصوراتهم للعدالة والعدالة. ومع ذلك ، تم إعادة تشكيل الانضباط كعلم طبيعي خلال الفترة الاقتصادية الكلاسيكية الجديدة من خلال تطوير مفهوم البشر الاقتصادي ( Homo economicus) ، والذي استنتج السلوكيات الاقتصادية القائمة على افتراضاتهم. في القرن العشرين ، أصبحت المنفعة المتوقعة والفائدة المخفضة مخفضة القبول من خلال جهود غابرييل تاردي ولازلزلو جاراي. بدأ علم النفس المعرفي في استكشاف الدماغ كجهاز لمعالجة المعلومات في الستينيات من القرن الماضي متناقضًا مع النموذج السلوكي. في عام 1979 ، تم تطوير نظرية الاحتمالات لشرح كل ما يمكن أن تشرحه نظريتا المنفعة. ومع ذلك ، يتفق الاقتصاديون على أن نظرية الاحتمالات يمكن أن تفسر فقط مجموعة من الظواهر التي لا يمكن تفسيرها بنظريات المنفعة. تم تنقيح نظرية الاحتمالات إلى نظرية الاحتمالات التراكمية التي ركزت على مرحلة التقييم من خلال السماح لاحتمال غير الخطية.

تطبيق الاقتصاد السلوكي

تم استخدام الاقتصاد السلوكي لشرح مفهوم الاختيار بين الوقت ، وهو موقف تشعر فيه بآثار القرار المتخذ في وقت مختلف ، في وقت لاحق. يتخذ المستهلكون قرارات مع توقع تحقيق نتيجة إيجابية في وقت مختلف عن وقت اتخاذ القرار. الأداة المساعدة الشرطية هي تطبيق للاقتصاديات السلوكية وتشرح لماذا يكون لدى الأفراد أوهام تحكم وتحدد احتمال أن تكون العوامل الخارجية مع فائدتها وظيفة للخيارات والإجراءات التي يتخذونها حتى عندما لا يمكنهم تغيير العوامل الخارجية أو التأثير عليها. يفسر الاقتصاد السلوكي أيضًا الفرق بين الاستهلاك الموضعي وهو الاستهلاك بالنسبة للأشخاص الآخرين والاستهلاك غير الموضعي المطلق. على سبيل المثال ، العيش في منزل جيد موضعي في حين أن الادخار للتقاعد غير موضعي. يقترح روبرت هـ فرانك في كتابه "اقتصاد داروين" أن السياسات الضريبية يجب أن تعكس أنماط الاستهلاك هذه.

الانتقادات

للاقتصاد السلوكي تطبيقات محدودة في العديد من مواقف السوق حيث تتطلب المنافسة والطبيعة المحدودة للفرص تقريبًا أقرب إلى السلوكيات العقلانية. وبالتالي فإن وضع السوق يطبق العقلانية بدلاً من السلوك في صنع القرار. نظرية Prospect هي نموذج نموذجي لاتخاذ القرارات وليست سلوكًا اقتصاديًا عامًا ولا تسري إلا في موقف لمرة واحدة يتم تقديمه إلى أحد المشاركين في السوق. يفضل الاقتصاديون التقليديون تفضيل الكشف عن التفضيل المعلن في تحديد أي قيمة اقتصادية. لا توجد أيضًا نظرية سلوكية ثابتة أو نظرية موحدة لدعم أساس الاقتصاد السلوكي